東北を拠点に全国へ挑戦を続ける9人組「いぎなり東北産」が、宮城交通の新ブランドメッセージ「挑戦を、運ぶ。」プロジェクトのオフィシャルパートナーに就任。ラッピングバスやYouTube企画など、東北を舞台にした挑戦応援プロジェクトがいよいよ動き出す！
「人を運ぶ会社」から「挑戦する人を支える会社」へ——宮城交通が動いた
2026年10月8日（木）、宮城交通株式会社（本社：宮城県仙台市、代表取締役社長：水野敏秀）が新たなブランドメッセージ「挑戦を、運ぶ。」を発表した。あわせて、東北を拠点に全国へ挑戦を続ける9人組アイドルグループ「いぎなり東北産」が、本プロジェクトのオフィシャルパートナーに就任することが明らかになった。
宮城交通はこれまで、通学・通勤・通院・観光など、地域の人々の日常の移動を長年にわたって支えてきた。しかしその移動の先には、受験に向かう学生、就職活動に向かう若者、部活の大会へ向かう高校生、夢に向かって歩む人など、一人ひとりの「挑戦」がある。新ブランドメッセージ「挑戦を、運ぶ。」には、単なる移動を支えるだけでなく、東北で挑戦するすべての人の伴走者でありたいという想いが込められている。
いぎなり東北産、9人のプロフィールと11周年の今
オフィシャルパートナーに就任した「いぎなり東北産」は、橘花怜（宮城県産）、律月ひかる（秋田県産）、北美梨寧（宮城県産）、安杜羽加（福島県産）、吉瀬真珠（仙台産）、桜ひなの（岩手県産）、藤谷美海（山形県産）、伊達花彩（宮城県産）、葉月結菜（宮城県産）の9名からなるグループだ。東北各県にルーツを持つメンバーが揃い、まさに「東北の顔」とも言える存在。
2026年にグループ結成11周年を迎え、12月には地元・仙台で初のアリーナワンマン公演の開催も控えている。地方から全国を目指すその歩みそのものが、「東北の挑戦を応援する」というプロジェクトのテーマを体現している。宮城交通がパートナーに選んだ理由は、まさにそこにある。
YouTube企画・ラッピングバス・採用ブランディング——4つの施策を一挙解説
本プロジェクトでは、複数の施策が同時進行する。まず注目は、YouTube連動企画「とれたて！いぎなりミヤコー産！」だ。いぎなり東北産のメンバーが宮城交通・ミヤコーバスに乗り込み、東北各地の店舗・企業・学校・地域団体・観光スポットなどを訪問するロケ番組形式のコンテンツ。町ブラ要素と地域紹介、挑戦者応援を組み合わせた内容で、宮城交通の公式YouTubeチャンネル（https://youtube.com/channel/UCSMZIcw_WKU9ojh1UhXecWA）で配信される予定だ。
さらに、番組が訪問した店舗や取材先には「応援シール」を掲出する施策も展開される。シールは番組共通デザインに加え、訪問したメンバー本人のお墨付きシールも用意されるという。推しメンバーの足跡をたどりながら東北各地を巡れる、ファンにはたまらない仕掛けだ。動画を観るだけでなく、実際にバスに乗って現地を訪ねてほしいという想いが詰まっている。
ラッピングバスの運行も見逃せない。プロジェクトのビジュアルとブランドメッセージ「挑戦を、運ぶ。」をまとったバスが、2026年10月8日（木）から2027年9月30日（木）まで東北の街を走り続ける。日常の風景の中でメッセージを届けるこの取り組みは、ファン以外の地域住民にも「挑戦を、運ぶ。」の言葉を届けるはずだ。
加えて、採用ブランディング企画も始動する。全国的にバス運転士の担い手不足が続くなか、いぎなり東北産のメンバーが新社屋を訪問し、バス運転士や整備士など現場で働く社員への取材・仕事体験を通じてその日常をコンテンツとして発信。「誰かの挑戦を支える仕事」としてバス運転士の価値を若い世代へ伝え直す、社会的意義の高い取り組みだ。
東北から全国へ——このコラボが持つ意味
いぎなり東北産は、東北各地にルーツを持つメンバーが集まり、地方から全国を目指して活動を続けてきたグループだ。そのグループが、同じく東北の地域を支え続けてきた宮城交通と手を組む。「挑戦する人を支える」というメッセージは、グループ自身の歩みとも重なる。
12月に控えた仙台での初アリーナワンマン公演に向けて、グループとしての熱量が最高潮に達しているこのタイミングでのパートナー就任は、ファンにとっても胸が熱くなるニュースだろう。ラッピングバスが東北の街を走り、YouTube企画でメンバーが各地を訪ね、応援シールが街に広がっていく——そのすべてが、東北の挑戦を応援するひとつの大きなうねりになっていく。
プロジェクトの詳細は特設サイト（https://iginari-miyakou.com）で確認できる。東北を愛するファンも、いぎなり東北産をまだ知らない人も、このプロジェクトを入口に東北の「挑戦」に触れてみてほしい。
